10月發布的《世界經濟展望報告》中預計，全球經濟增速將從2022年的3.5%放緩至2023年的3.0%和2024年的2.9%，低于歷史平均水平。面對世界經濟復蘇動力不足，中國經濟卻呈現出持續回升的蓬勃局面。數據顯示，前三季度中國國內生產總值同比增長5.2%，穩步恢復、回升向好的國民經濟，帶動著各行各業健康發展，茶事展會便是獲益者之一。
截至目前，2023茶博會開展高峰期已逐漸步入尾聲，對比2022年的展會開展情況，“復蘇”“回暖”等詞匯，在參展者與展商中頻頻被提及。
△9月8日，2023年第十五屆湖南茶業博覽會中人流如織的湘西黃金茶展館 圖片來源：紅網
從數據上來看，今年多場茶博會都取得了顯著成績。
第12屆四川國際茶業博覽總成交23.7億元，共接待觀眾9.18萬人次，相較2022年的總成交12.7億元，接待觀眾6.2萬人次，增長顯著;第十五屆湖南茶業博覽會參會人次21.3萬，展會活動經貿簽訂意向性茶葉購銷訂單19.6億元，環比上屆人次和意向訂單都有所增長;2023中國成都(秋季)國際茶業博覽會共接待觀眾6.8萬人次，為歷屆最高，總成交額達1.9億元……
作為疫情政策調整后的第一年，今年的茶博會在一定程度上走出了“延期改期”與“不可抗力”的魔咒。同時，伴隨著回升中的中國經濟大環境，整體來看茶博會呈現出了更為澎湃的發展活力與市場生機?；厮?023茶事展會情況，回暖向好的大趨勢之外，茶博會存在哪些突出亮點?揭示了怎樣的未來升級可能?
△2023中國成都(秋季)國際茶業博覽會 圖片來源：四川在線
國際化、年輕化、科技化……
展會升級開啟的新未來
身處變化中的市場大環境，今年的茶博會加速著蛻變升級。綜合截至目前開展的茶博會來看，呈現出幾大顯著趨勢。
境外展商回流明顯
從展會層面切入，疫情放開后的直觀變化，是大規?；亓鞯木惩庹股?、客商。
實際上，對比往年，今年多場茶博會境外展團的數量都出現了一定程度增加。譬如2023廈門國際秋季茶博會吸引來自斯里蘭卡、印度、尼泊爾、泰國、馬來西亞、日本、韓國、新西蘭、美國、德國，以及中國香港和中國臺灣等國家和地區的逾百家企業新老朋友參展;第12屆四川國際茶博會共有來自法國、澳大利亞、南非、日本、伊朗、老撾、泰國、越南、蒙古、印度以及中國臺灣、中國香港、中國澳門等20多個國家和地區的110余家展商參展，數量比上屆增加一倍等等。
增多的境外展商讓茶博會呈現更為多元開放的態勢，同時各個國家與地區的客商們也助力著國際茶貿易通路的拓展。
△第12屆四川國際茶博會 圖片來源：四川經濟網
中國茶組團出海展銷
疫情開放帶來的影響是雙向的。國外展商回流之外，中國茶也在加速出海步調。譬如廣東、福建等多地茶企走出國門，亮相第五屆中國·馬來西亞(吉隆坡)商品展，在馬來西亞展示中國茶之美;湖南茶企組團亮相2023摩洛哥國際食品與酒店用品展，助推中國好茶飄香東非。
△第五屆中國·馬來西亞(吉隆坡)商品展圖片來源：金羊網
線上線下融合加速
近年來線上線下渠道的融合發展，加速著茶博會的轉型升級。2023年茶博會中，線下展銷線上直播的形式凸顯。
“說茶”同部分經常參展的茶企了解到，今年很多參展商都邀請了專門的直播團隊到展會現場來助力展位直播，對比線下的售賣，線上銷售額有時還更多。同時，部分茶博會主辦方也會組織展館走播加持展會熱度。
從第十五屆中國云南普洱茶國際博覽交易會臨滄展團公開的數據來看，10月16日展會開幕當天，臨滄展團線上線下實現茶葉總銷售額840萬元，其中線下銷售額560萬元，線上銷售額280萬元，線上在參展交易中的重要性愈發凸顯。
△第十五屆中國云南普洱茶國際博覽交易會 圖片來源：今日臨滄
新茶飲與年輕化關注度攀升
消費群體迭代，成為新興主力軍的年輕一代，在今年的茶博會中受到更為廣泛的關注。
第五屆中國國際茶葉博覽會，開辟新青年新茶飲展區，集合茶咖、茶文創、冷泡茶、中式茶飲等產品，展示茶產業創新發展中的新業態、新時尚、新成果、新趨勢;無獨有偶，日前舉辦的2023中國成都(秋季)國際茶業博覽會上，特設“一步一景”的園林式飲茶場景和猜古典茶謎品新式茶飲活動，符合年輕人的茶文化審美與打卡需求，在產銷產品的包裝與呈現上也更趨近年輕受眾的需求偏向。
△第五屆中國國際茶葉博覽會 圖片來源：杭州市發展會展業服務平臺
科技元素賦能展會
科技元素，一直都是茶博會中的焦點話題，今年依舊討論不斷。譬如第五屆中國國際茶博會期間，發布了“浙江茶產業大腦”，依托貫通省市縣三級的駕駛艙、茶葉專題數據庫、21張圖層的產業地圖，進一步提升茶葉全產業鏈數字化水平。
△第五屆中國國際茶博會 圖片來源：浙江農業農村
無論客商、渠道的變動，還是展會重心的偏向，總體來看，茶博會都在變化中向好發展。
市場大環境變數交織
剖析10年后茶博會的蛻變可能
茶博會的走勢，與社會大環境息息相關。
疫情后，全球互融互通趨勢進一步加速，于此同時，近年來數字化經濟的崛起、大眾消費焦點的多元化轉變，這些都為茶博會拓展著更為多元、開放、富有可能性的未來。
進一步展望未來，接下來3年、5年、10年這幾個時間節點上，茶博會可能會迎來什么樣的發展機遇，呈現什么樣的行業趨勢?“說茶”在詢問ChatGPT后，得到的回答是：
*以下回答由ChatGPT生成，僅作呈現，不代表“說茶”觀點
【未來3年(2023-2026)】
1.數字化參與：茶博會將更多地依賴數字技術，包括虛擬現實和增強現實技術，以提供在線觀展和互動體驗。這將擴大觀眾的參與范圍，使更多人可以參與。
2.綠色和可持續：2023年后，綠色和可持續主題將更加突出。展商和參與者將強調可持續茶葉生產和環保包裝，以應對全球環境關切。
3.新興市場關注：茶博會將吸引來自新興市場的更多關注，特別是中國和印度以及拉丁美洲的茶葉生產國。這些國家將在全球茶葉行業中發揮更重要的角色。
【未來5年(2026-2031)】
1.國際化：茶博會將更多地吸引國際參與者和觀眾。國際茶葉市場的增長將使茶博會成為全球茶業的重要盛會。
2.茶葉技術和創新：茶博會將成為展示茶葉技術和創新的平臺，包括新茶葉制作工藝、質量控制技術和數字化茶葉業務工具。
3.茶葉文化傳播：茶博會將強調茶葉文化的傳播和推廣，包括茶道表演、茶葉藝術展覽和茶文化講座。
【未來10年(2031-2041)】
1.全球化茶葉市場：茶博會將成為全球茶葉市場的主要驅動力。茶葉行業將越來越國際化，展商和觀眾將來自世界各地。
2.可持續茶葉生產：可持續性將成為茶博會的主題之一，茶葉產業將更多地關注生態和社會責任。展商將強調可持續茶葉生產和供應鏈透明度。
3.茶葉與健康：隨著消費者對健康飲食的關注增加，茶博會將強調茶葉與健康之間的聯系。茶葉將被定位為一種健康飲品，吸引更多健康意識的消費者。
不難看出，上述趨勢很多都是對當前茶博會已有面貌的進一步升級展望，也側面顯露出茶博會蘊含的生機與可能性。
變化，始終是事物發展的主基調。從茶葉銷售渠道的變化，便可一窺端倪。茶葉的銷售，主要依賴茶葉批發市場、農貿集市零售、超市商場專柜、品牌專賣店、會展博覽、茶葉電商等渠道，而這些渠道往往在同步存在的同時，所占比重不斷隨大環境變化。譬如從賣場到展會、門店、電商的重心遷移，再到如今線上線下的融合回歸，都是趨勢變遷的體現。
在變動的環境中，茶博會要“青春永駐”，就要不斷創新求索，跟上時代步伐。此前永不落幕的茶博會等形式，其實也體現著對趨勢的順應與轉變。市場總是變幻莫測，展望未來，AI對發展的判斷是否準確?茶博會究竟間走向何種境地，是否能延續茶行業關鍵平臺的角色?問題且交給時間解答。
來源：說茶ShowCha
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